퍼포먼스 마케팅 스터디노트 (8) 썸네일형 리스트형 [퍼포먼스 마케팅 스쿨 4기] - 매체별 마케팅 대시보드 마케팅에서 대시보드 ?디지털 대시보드는 회사 혹은 목표를 관리하기 위한 관리자에게독립적인 화면에 중요 성과에 대한 그래프와 차트는 보여주는것 ex) 중요 성과 = 매출, 전환, CTR, CPC, 회원가입, 도달, 구독, 비용 ... 대시보드의 역할 • 트랜드 파악전체 비용 대비 매출 추이가 전일/전주/전월 대비 어떻지? 전환당 비용이 어제 급 상승했네? 원인이 무엇일까? 유입수가 전주대비 폭발적으로 성장했네? A 매체에서 어제 효율이 왜이렇게 안좋지? 신규 소재가 성과가 별론가? • 협업 시스템A 매체가 투입되고 나서 비용 대비 매출 트랜드가 좋던데 A 매체 증액해보죠회원가입당 비용이 지속적으로 오르고 있는데 가입 프로세스 변경이 필요합니다A 소재보다 B가 동일 비용 대비하여 더 전환당 비용이 낮습니.. [퍼포먼스 마케팅 스쿨 4기] - 성과분석 대시보드(1) 마케팅 대시보드 마케팅 대시보드는 KPI로 향한 길을 보여주는 길잡이 역할 리포트의 두 가지 목적 1) 각 매체별 성과를 측정하여, 정량적 수치를 기반으로 광고 성과를 보고 2) 캠페인 최적화를 위한 지표로 활용 ▷ 따라서 리포트는 해당 캠페인의 광고주가 KPI를 쉽게 확인할 수 있고, 최적화의 고려 요소가 될 수 있는 부분이 모두 포함되도록 설계 되어야 함 결국 리포팅은 더 나은 성과를 만들어가기 위해 반드시 필요한 과정 데이터의 구성 요소 일반적으로 데이터는 1) Index, 2) Columns, 3) Values 리포트의 보고 차이는 있을 수 있으나 매일 오전에 보고하는 것이 원칙 Daily : 일자별 특이사항, 전일자 대비 증감 사항 등 광고의 크고 작은 변동을 확인 Weekly : 주간 특이사항.. [퍼포먼스 마케팅 스쿨 4기] - 모바일 앱 마케팅 모바일 앱 마케팅 Intro RTB의 세가지 요소 1. SSP(공급자측 플랫폼) 2. DSP(수요자측 플랫폼) 3. Ad Exchange(광고 익스체인지) RTB (Real Time Biding) - 실시간 입찰 광고 구매자가 노출에 대해 입찰하고 입찰이 낙찰되면 구매자의 광고가 게시자의 사이트에 즉시 표시 -> RTB 기술을 기반으로 DSP/SSP의 성장 높아짐 SSP (Supply Side Platform) - 매체 사이드 플랫폼 퍼블리셔가 SSP에 판매용 광고 노출 서비스를 내놓으면, 광고주는 퍼블리셔의 콘텐츠와 방문자 특징에 따라 특정 광고 지면에 입찰을 지원 -> 퍼블리셔가 인벤토리의 수익을 극대화할 수 있도록 지원 -> 입찰가를 가장 높게 부른 광고주를 선택 DSP (Demand Side Pl.. [퍼포먼스 마케팅 스쿨 4기] - 카카오모먼트 + 네이버GFA 카카오 모먼트 카카오모먼트란 ? 카카오톡, 카카오스토리, 다음, 카카오페이지 및 프리미엄 네트워크 서비스 지면에 노출 카카오의 핵심 서비스와 주요 파트너 서비스를 중심으로 다양한 지면의 광고 영역에 노출됨 다양한 소재 유형 비즈보드의 다양한 소재 유형 ✔ 비즈 솔루션 배지 카카오 서비스로 연결할 경우 필수 노출, '더보기' 배지는 모든 카카오서비스 인랜딩에서 사용 가능 비즈보드 익스팬더블 - 브랜딩 위주 운영 적합, 일부 광고주 화이트 리스팅 계정만 사용가능 카카오모먼트 유형 X 목표 광고유형 1) 카카오 비즈보드 2) 디스플레이 3) 카카오톡 채널 4) 다음쇼핑 5) 동영상 광고목표 1) 전환 : 구매 또는 참여, 설치, 채널 추가 등의 전환 유도 2) 방문 : 광고주 사이트 유입 극대화 3) 도달 :.. [퍼포먼스 마케팅 스쿨 4기] - 검색광고 마케팅 검색광고 전략 네이버 - 국내 검색 점유율 1위 사이트 검색결과는 콘텐츠 종류에 따라 구획화 되어 노출 - 블로그, 포스트 등의 커뮤니티 검색결과는 'VIEW'로 통합되어 노출 - 검색광고의 1페이지 노출 개수가 구글 대비 많음 - 유저 검색 니즈에 따라 컨텐츠 종류별 순위가 결정됨 (ex. 검색광고도 최하단 노출 가능) - 네이버 쇼핑 등과 연계되어 이커머스적으로 연동된 KPI 달성 용이 구글 - 압도적인 전세계 검색 점유율을 보유하고 있어, 해외 검색광고 진행 시 가장 우선 논의되는 매체 - 영어 혹은 외국어 관련 해외 정보 검색 시 방대한 검색결과 습득 가능 - 이미지 검색 혹은 특정 업종에 한정해서는 네이버를 상회하는 검색결과 습득 가능 - 다만, 내부 컨텐츠가 아닌 철저한 외부 콘텐츠에 대한 검.. [퍼포먼스 마케팅 스쿨 4기] - 구글애즈 / 디스플레이 광고 / YouTube 광고 Google Ads - 디스플레이 광고 - 온라인 상의 광고 지면을 통해 노출되는 배너 형태의 광고 유형, 실시간 입찰 방식과 사전예약방식 등이 존재 ex) 구글 애즈 디스플레이 광고, 페이스북 이미지 광고, 네이버 타임보드 등 마케팅 캠페인 내 디스플레이 광고 - 디스플레이 광고는 노출 및 방문유도를 위한 광고 - 영상캠페인은 1차적인 노출이 될 수 있지만 1차 노출부터 전환을 위한 리마케팅까지 디스플레이 캠페인의 역할이 큼 구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 구글 디스플레이 광고를 통해서 전 세계 인터넷 유저의 90% 이상 웹사이트, 동영상, 앱 등 지면을 통해 광고를 도달 시킬 수 있음 • 디스플레이 광고 효과 1) 브랜드 인지도 상승 : DA광고를 통해 브랜드 및 제품을 알려 인지도를 확보할 수 .. [퍼포먼스 마케팅 스쿨 4기] - 구글애즈 / 검색 광고 Google Marketing AARRR Funnel 마케팅 퍼널 AARRR 퍼널 설계에 따라 적합한 미디어를 활용하고 단계별로 적합한 마케팅 활동을 펼치는 것이 디지털 마케팅의 핵심 프로그래매틱 광고 • DSP 광고 수요 + SSP 광고 지면 공급 + Data 데이터 제공 & 분석 모든 수요, 공급, 데이터를 이용하여 모든 광고 구매 활동을 자동화하여 실시간 입찰 (Real Time Bidding) 로 최적의 광고 입찰을 통해 광고가 이뤄지는 방식 구글이 보유한 광고 플랫폼 1. 구글 애즈 - 구글의 광고를 운영할 수 있는 플랫폼 - 초기에는 검색 광고 위주의 플랫폼이었으나 디스플레이 네트워크가 생기면서 광고주나 광고 대행사가 검색, 디스플레이, 동영상, 앱 등의 모든 유형의 광고를 송출할 수 있는 종.. [퍼포먼스 마케팅 스쿨 4기] - CRM / Facebook / Instagram 마케팅 07_마케터를 위한 퍼포먼스 / CRM 마케팅 이론 퍼포먼스 마케팅 재료 - 예산 : 마케팅에 필요한 비용 - 타겟 - 목표 달성을 위해 필요한 유저의 특성 - 데이터 추적 : 목표 달성을 위한 마케팅 운영 시 성과를 "측정"할 수 있는 환경 - 분석 환경 : 목표 달성을 위한 마케팅 운영시 "측정"한 성과를 분석할 수 있는 환경 - 데이터 정합성 : 목표 달성을 위한 마케팅 운영시 "측정한 성과"에 대한 정합성 - 콘텐츠 : 목표 달성을 위한 마케팅 운영 시 필요한 광고 소재, 이미지, 영상, 텍스트 등 - 경쟁사 : [분석] 성공 확률 올리기 - Best vs Worst : [분석] 같은 실수 반복 안하기, 기존 유사 운영 사례 중 베스트, 워스트 사례 분석 - 랜딩페이지 : 목표 달성을 위해 마케팅.. 이전 1 다음
