퍼포먼스 마케팅 케이스스터디 (6) 썸네일형 리스트형 [퍼포먼스 마케팅 스쿨 4기] - 3주차 케이스스터디 _ 몽블랑 퍼포먼스 성과 사례 분석하기 # 몽블랑 발렌타인데이 편지 쓸 때 좋은 소중한 만년필, 낭만적인 주말여행을 위한 아름다운 레더 백, 사랑할 때 시간이 얼마나 빠르게 흐르는지 알려주는 고급 시계까지 사랑하는 사람을 위해 진심이 담긴 발렌타인데이 선물을 찾아보세요 타깃설정 몽블랑의 주요 제품을 분석한 결과, 주로 30대와 40대 연령층에서 높은 관심을 끌고 있으며 이 중에서도 남성의 비율이 더 높은 것으로 나타났다 실제로 몽블랑 명품관 제품 조회 고객 중 40대, 그리고 30대가 가장 구매 전환율이 높았다 반면, 발렌타인데이 관련 키워드를 분석해 본 결과 2030 여성의 검색 비율이 남성보다 훨씬 높게 나타났다 그리고 발렌타인데이를 기점으로 남자 친구의 지갑에 대한 조회수가 급증, 이후 3월까지 이어지는 그래.. [퍼포먼스 마케팅 스쿨 4기] - 4주차 케이스스터디 _ 브랜드 C 크리스마스에디션 가상 시나리오/테이터 분석, 성과 개선안 제시 # 럭셔리 브랜드 C의 크리스마스 선물 캠페인 23년도 캠페인 KEY POINT 1) 전년대비 ROAS 가 높은 매체에 예산을 보다 집중 필요 2) 2030 타겟 대상의 유입 및 노출 확보를 늘리고자 함 3) 신규 매체(1-2곳)추가 하여, 노출 스코프를 넓히고자 함 22년도 성과 분석표를 통해 ROAS를 계산해 매체별 ROAS가 높은 매체와 낮은 매체를 구분하고 2030 타겟으로 한 노출 매체를 지정해 예산을 분배한다 네이버 제일 많은 투자 예산에 비해 ROAS가 3번째로 낮으므로 예산을 50% 줄이고 클릭과 노출을 높일 수 있도록 검색광고 (파워링크/쇼핑검색) , 크리스마스 에디션 관련 키워드 타겟팅 진행 카카오톡 예산 4천만 > 3천만으로 줄임 최근 명.. [퍼포먼스 마케팅 스쿨 4기] - 3주차 케이스스터디 _ 브랜드B 남성용화장품 가상 시나리오/테이터 분석, 성과 개선안 제시 # 뷰티브랜드B 남성용 화장품 출시 캠페인 남성을 위한 ' 톤업 CC 포맨 ' 출시 남성뷰티시장 / 타겟설정 '스킨·올인원만 있는 건 옛말 ' … 색조·기능성 찾는 그루밍족 증가 패션과 미용에 아낌없이 투자하는 남자들인 ‘그루밍족’이 증가하면서 관련 수요가 늘고 있는 추세이다 이에 부응하기 위한 마케팅 전략을 세워야한다 실제 유로모니터에 따르면 코로나19 발생 이전인 2019년 1조1203억 원이었던 국내 남성 화장품 시장은 2020년 1조 640억 원으로 감소했으나, 관련 시장이 성장해 오는 2025년 1조 1600억 원으로 늘어날 것이라 전망된다 올리브영 관계자는 외모 관리에 투자하는 남성들이 증가하면서 남성 뷰티 시장이 더욱 확대될 전망이라 설명 남성의.. [퍼포먼스 마케팅 스쿨 4기] - 3주차 케이스스터디 _ 올리브영 퍼포먼스 마케팅 성과 사례 분석하기 #올리브영은 올영데이를 어떻게 준비할까 ? 건강한 아름다움을 제안하는 브랜드 올리브영 올리브영은 1999년 처음 런칭하여 현재 국내에서 가장 많은 매장을 갖고 있는 헬스&뷰티(H&B) 전문 스토어 깔끔한 인테리어 디자인과 다양한 국내외 브랜드 화장품, 수입과자 등을 앞세워 국내 H&B 시장을 개척해낸 브랜드며 2022년 이후로는 국내의 유일의 H&B 브랜드 올리브영 세일 행사는 크게 두 종류가 있다 다양한 품목과 할인율이 높은 대규모할인 행사인 올영세일과 매달 특정 품목을 대상으로 소규모 할인 행사를 진행하는 올영데이 (올리브데이) 올영세일과 올영데이는 어떻게 진행될까 ? 올영세일 올리브영이 주최하는 대규모 할인 행사로 3월, 6월, 9월, 12월 초 4번에 걸쳐 진행.. [퍼포먼스 마케팅 스쿨 4기] - 2주차 케이스스터디 _ 스포츠 브랜드 A 가상 시나리오 / 데이터 분석하고 성과 개선안 제시 # 출시 캠페인 스포츠 브랜드 'A' 골프 의류 라인 출시 캠페인 골프시장 타켓분석 봄과 가을은 기온이 괘적하고 안정된 기후여서 골프를 즐기기에 이상적 이 시기에 골프를 즐기는 사람들의 관심이 놓아지고 이에따라 제품의 수요도 증가하고 있음 따라서 의류는 시즌에 맞게 마케팅하여 수요를 충족시키는 것이 중요하다 코로나19 팬데믹이 전 세계를 뒤흔든 지 2년이 지났다 골프는 수혜를 입은 대표적인 종목 코로나19와 함께 성장한 골프산업, 앞으로 어떻게 될까? 코로나 이후에도 골프 산업 성장은 지속될 것으로 보인다 현대경제 현대경제연구원은 2023년 골프 산업 규모가 9조 2000 억 원에 달할 것으로 예상했다 그렇다면 골프웨어에 대한 시장은 어떨까? 키워드 사.. [퍼포먼스 마케팅 스쿨 4기] - 2주차 케이스스터디 _ 무신사 퍼포먼스 마케팅 성과 사례 분석하기 #무신사 키즈 런칭 캠페인 무신사가 만든 고감도 패션 & 라이프스타일 숍 이제 우리 아이도 무신사랑 해! 무신사가 키즈 패션 라인을 전문관 중심으로 론칭하며 어린이들을 위한 새로운 패션 공간을 선보였다 이를 통해 무신사는 키즈 패션 시장에서 새로운 트렌드를 이끌어 나가고 있다 무신사는 왜 '키즈' 카테고리에 관심을 두고 전문관을 런칭했을까? 외부환경 분석 - 출생율 및 아동복 시장 2023년도 출생율은 전년대비 소폭 감소하여 0.85 를 기록했다 그럼에도 불구하고 출생율이 낮아지고 있는 현대 사회에서 아동복 시장은 여전히 확대되고 있다 이는 부모들이 자녀들에게 특별한 관심과 투자를 하려는 노력과 함께 아이를 한 명만 낳고 잘 기르자는 생각이 젊은 부부들 사이에서 늘어났.. 이전 1 다음
