전체 글 (14) 썸네일형 리스트형 [퍼포먼스 마케팅 스쿨 4기] - 매체별 마케팅 대시보드 마케팅에서 대시보드 ?디지털 대시보드는 회사 혹은 목표를 관리하기 위한 관리자에게독립적인 화면에 중요 성과에 대한 그래프와 차트는 보여주는것 ex) 중요 성과 = 매출, 전환, CTR, CPC, 회원가입, 도달, 구독, 비용 ... 대시보드의 역할 • 트랜드 파악전체 비용 대비 매출 추이가 전일/전주/전월 대비 어떻지? 전환당 비용이 어제 급 상승했네? 원인이 무엇일까? 유입수가 전주대비 폭발적으로 성장했네? A 매체에서 어제 효율이 왜이렇게 안좋지? 신규 소재가 성과가 별론가? • 협업 시스템A 매체가 투입되고 나서 비용 대비 매출 트랜드가 좋던데 A 매체 증액해보죠회원가입당 비용이 지속적으로 오르고 있는데 가입 프로세스 변경이 필요합니다A 소재보다 B가 동일 비용 대비하여 더 전환당 비용이 낮습니.. [퍼포먼스 마케팅 스쿨 4기] - 성과분석 대시보드(1) 마케팅 대시보드 마케팅 대시보드는 KPI로 향한 길을 보여주는 길잡이 역할 리포트의 두 가지 목적 1) 각 매체별 성과를 측정하여, 정량적 수치를 기반으로 광고 성과를 보고 2) 캠페인 최적화를 위한 지표로 활용 ▷ 따라서 리포트는 해당 캠페인의 광고주가 KPI를 쉽게 확인할 수 있고, 최적화의 고려 요소가 될 수 있는 부분이 모두 포함되도록 설계 되어야 함 결국 리포팅은 더 나은 성과를 만들어가기 위해 반드시 필요한 과정 데이터의 구성 요소 일반적으로 데이터는 1) Index, 2) Columns, 3) Values 리포트의 보고 차이는 있을 수 있으나 매일 오전에 보고하는 것이 원칙 Daily : 일자별 특이사항, 전일자 대비 증감 사항 등 광고의 크고 작은 변동을 확인 Weekly : 주간 특이사항.. [퍼포먼스 마케팅 스쿨 4기] - 모바일 앱 마케팅 모바일 앱 마케팅 Intro RTB의 세가지 요소 1. SSP(공급자측 플랫폼) 2. DSP(수요자측 플랫폼) 3. Ad Exchange(광고 익스체인지) RTB (Real Time Biding) - 실시간 입찰 광고 구매자가 노출에 대해 입찰하고 입찰이 낙찰되면 구매자의 광고가 게시자의 사이트에 즉시 표시 -> RTB 기술을 기반으로 DSP/SSP의 성장 높아짐 SSP (Supply Side Platform) - 매체 사이드 플랫폼 퍼블리셔가 SSP에 판매용 광고 노출 서비스를 내놓으면, 광고주는 퍼블리셔의 콘텐츠와 방문자 특징에 따라 특정 광고 지면에 입찰을 지원 -> 퍼블리셔가 인벤토리의 수익을 극대화할 수 있도록 지원 -> 입찰가를 가장 높게 부른 광고주를 선택 DSP (Demand Side Pl.. [퍼포먼스 마케팅 스쿨 4기] - 카카오모먼트 + 네이버GFA 카카오 모먼트 카카오모먼트란 ? 카카오톡, 카카오스토리, 다음, 카카오페이지 및 프리미엄 네트워크 서비스 지면에 노출 카카오의 핵심 서비스와 주요 파트너 서비스를 중심으로 다양한 지면의 광고 영역에 노출됨 다양한 소재 유형 비즈보드의 다양한 소재 유형 ✔ 비즈 솔루션 배지 카카오 서비스로 연결할 경우 필수 노출, '더보기' 배지는 모든 카카오서비스 인랜딩에서 사용 가능 비즈보드 익스팬더블 - 브랜딩 위주 운영 적합, 일부 광고주 화이트 리스팅 계정만 사용가능 카카오모먼트 유형 X 목표 광고유형 1) 카카오 비즈보드 2) 디스플레이 3) 카카오톡 채널 4) 다음쇼핑 5) 동영상 광고목표 1) 전환 : 구매 또는 참여, 설치, 채널 추가 등의 전환 유도 2) 방문 : 광고주 사이트 유입 극대화 3) 도달 :.. [퍼포먼스 마케팅 스쿨 4기] - 검색광고 마케팅 검색광고 전략 네이버 - 국내 검색 점유율 1위 사이트 검색결과는 콘텐츠 종류에 따라 구획화 되어 노출 - 블로그, 포스트 등의 커뮤니티 검색결과는 'VIEW'로 통합되어 노출 - 검색광고의 1페이지 노출 개수가 구글 대비 많음 - 유저 검색 니즈에 따라 컨텐츠 종류별 순위가 결정됨 (ex. 검색광고도 최하단 노출 가능) - 네이버 쇼핑 등과 연계되어 이커머스적으로 연동된 KPI 달성 용이 구글 - 압도적인 전세계 검색 점유율을 보유하고 있어, 해외 검색광고 진행 시 가장 우선 논의되는 매체 - 영어 혹은 외국어 관련 해외 정보 검색 시 방대한 검색결과 습득 가능 - 이미지 검색 혹은 특정 업종에 한정해서는 네이버를 상회하는 검색결과 습득 가능 - 다만, 내부 컨텐츠가 아닌 철저한 외부 콘텐츠에 대한 검.. [퍼포먼스 마케팅 스쿨 4기] - 3주차 케이스스터디 _ 몽블랑 퍼포먼스 성과 사례 분석하기 # 몽블랑 발렌타인데이 편지 쓸 때 좋은 소중한 만년필, 낭만적인 주말여행을 위한 아름다운 레더 백, 사랑할 때 시간이 얼마나 빠르게 흐르는지 알려주는 고급 시계까지 사랑하는 사람을 위해 진심이 담긴 발렌타인데이 선물을 찾아보세요 타깃설정 몽블랑의 주요 제품을 분석한 결과, 주로 30대와 40대 연령층에서 높은 관심을 끌고 있으며 이 중에서도 남성의 비율이 더 높은 것으로 나타났다 실제로 몽블랑 명품관 제품 조회 고객 중 40대, 그리고 30대가 가장 구매 전환율이 높았다 반면, 발렌타인데이 관련 키워드를 분석해 본 결과 2030 여성의 검색 비율이 남성보다 훨씬 높게 나타났다 그리고 발렌타인데이를 기점으로 남자 친구의 지갑에 대한 조회수가 급증, 이후 3월까지 이어지는 그래.. [퍼포먼스 마케팅 스쿨 4기] - 4주차 케이스스터디 _ 브랜드 C 크리스마스에디션 가상 시나리오/테이터 분석, 성과 개선안 제시 # 럭셔리 브랜드 C의 크리스마스 선물 캠페인 23년도 캠페인 KEY POINT 1) 전년대비 ROAS 가 높은 매체에 예산을 보다 집중 필요 2) 2030 타겟 대상의 유입 및 노출 확보를 늘리고자 함 3) 신규 매체(1-2곳)추가 하여, 노출 스코프를 넓히고자 함 22년도 성과 분석표를 통해 ROAS를 계산해 매체별 ROAS가 높은 매체와 낮은 매체를 구분하고 2030 타겟으로 한 노출 매체를 지정해 예산을 분배한다 네이버 제일 많은 투자 예산에 비해 ROAS가 3번째로 낮으므로 예산을 50% 줄이고 클릭과 노출을 높일 수 있도록 검색광고 (파워링크/쇼핑검색) , 크리스마스 에디션 관련 키워드 타겟팅 진행 카카오톡 예산 4천만 > 3천만으로 줄임 최근 명.. [퍼포먼스 마케팅 스쿨 4기] - 3주차 케이스스터디 _ 브랜드B 남성용화장품 가상 시나리오/테이터 분석, 성과 개선안 제시 # 뷰티브랜드B 남성용 화장품 출시 캠페인 남성을 위한 ' 톤업 CC 포맨 ' 출시 남성뷰티시장 / 타겟설정 '스킨·올인원만 있는 건 옛말 ' … 색조·기능성 찾는 그루밍족 증가 패션과 미용에 아낌없이 투자하는 남자들인 ‘그루밍족’이 증가하면서 관련 수요가 늘고 있는 추세이다 이에 부응하기 위한 마케팅 전략을 세워야한다 실제 유로모니터에 따르면 코로나19 발생 이전인 2019년 1조1203억 원이었던 국내 남성 화장품 시장은 2020년 1조 640억 원으로 감소했으나, 관련 시장이 성장해 오는 2025년 1조 1600억 원으로 늘어날 것이라 전망된다 올리브영 관계자는 외모 관리에 투자하는 남성들이 증가하면서 남성 뷰티 시장이 더욱 확대될 전망이라 설명 남성의.. 이전 1 2 다음
