전체 글 (14) 썸네일형 리스트형 [퍼포먼스 마케팅 스쿨 4기] - 3주차 케이스스터디 _ 올리브영 퍼포먼스 마케팅 성과 사례 분석하기 #올리브영은 올영데이를 어떻게 준비할까 ? 건강한 아름다움을 제안하는 브랜드 올리브영 올리브영은 1999년 처음 런칭하여 현재 국내에서 가장 많은 매장을 갖고 있는 헬스&뷰티(H&B) 전문 스토어 깔끔한 인테리어 디자인과 다양한 국내외 브랜드 화장품, 수입과자 등을 앞세워 국내 H&B 시장을 개척해낸 브랜드며 2022년 이후로는 국내의 유일의 H&B 브랜드 올리브영 세일 행사는 크게 두 종류가 있다 다양한 품목과 할인율이 높은 대규모할인 행사인 올영세일과 매달 특정 품목을 대상으로 소규모 할인 행사를 진행하는 올영데이 (올리브데이) 올영세일과 올영데이는 어떻게 진행될까 ? 올영세일 올리브영이 주최하는 대규모 할인 행사로 3월, 6월, 9월, 12월 초 4번에 걸쳐 진행.. [퍼포먼스 마케팅 스쿨 4기] - 구글애즈 / 디스플레이 광고 / YouTube 광고 Google Ads - 디스플레이 광고 - 온라인 상의 광고 지면을 통해 노출되는 배너 형태의 광고 유형, 실시간 입찰 방식과 사전예약방식 등이 존재 ex) 구글 애즈 디스플레이 광고, 페이스북 이미지 광고, 네이버 타임보드 등 마케팅 캠페인 내 디스플레이 광고 - 디스플레이 광고는 노출 및 방문유도를 위한 광고 - 영상캠페인은 1차적인 노출이 될 수 있지만 1차 노출부터 전환을 위한 리마케팅까지 디스플레이 캠페인의 역할이 큼 구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 구글 디스플레이 광고를 통해서 전 세계 인터넷 유저의 90% 이상 웹사이트, 동영상, 앱 등 지면을 통해 광고를 도달 시킬 수 있음 • 디스플레이 광고 효과 1) 브랜드 인지도 상승 : DA광고를 통해 브랜드 및 제품을 알려 인지도를 확보할 수 .. [퍼포먼스 마케팅 스쿨 4기] - 구글애즈 / 검색 광고 Google Marketing AARRR Funnel 마케팅 퍼널 AARRR 퍼널 설계에 따라 적합한 미디어를 활용하고 단계별로 적합한 마케팅 활동을 펼치는 것이 디지털 마케팅의 핵심 프로그래매틱 광고 • DSP 광고 수요 + SSP 광고 지면 공급 + Data 데이터 제공 & 분석 모든 수요, 공급, 데이터를 이용하여 모든 광고 구매 활동을 자동화하여 실시간 입찰 (Real Time Bidding) 로 최적의 광고 입찰을 통해 광고가 이뤄지는 방식 구글이 보유한 광고 플랫폼 1. 구글 애즈 - 구글의 광고를 운영할 수 있는 플랫폼 - 초기에는 검색 광고 위주의 플랫폼이었으나 디스플레이 네트워크가 생기면서 광고주나 광고 대행사가 검색, 디스플레이, 동영상, 앱 등의 모든 유형의 광고를 송출할 수 있는 종.. [퍼포먼스 마케팅 스쿨 4기] - 2주차 케이스스터디 _ 스포츠 브랜드 A 가상 시나리오 / 데이터 분석하고 성과 개선안 제시 # 출시 캠페인 스포츠 브랜드 'A' 골프 의류 라인 출시 캠페인 골프시장 타켓분석 봄과 가을은 기온이 괘적하고 안정된 기후여서 골프를 즐기기에 이상적 이 시기에 골프를 즐기는 사람들의 관심이 놓아지고 이에따라 제품의 수요도 증가하고 있음 따라서 의류는 시즌에 맞게 마케팅하여 수요를 충족시키는 것이 중요하다 코로나19 팬데믹이 전 세계를 뒤흔든 지 2년이 지났다 골프는 수혜를 입은 대표적인 종목 코로나19와 함께 성장한 골프산업, 앞으로 어떻게 될까? 코로나 이후에도 골프 산업 성장은 지속될 것으로 보인다 현대경제 현대경제연구원은 2023년 골프 산업 규모가 9조 2000 억 원에 달할 것으로 예상했다 그렇다면 골프웨어에 대한 시장은 어떨까? 키워드 사.. [퍼포먼스 마케팅 스쿨 4기] - 2주차 케이스스터디 _ 무신사 퍼포먼스 마케팅 성과 사례 분석하기 #무신사 키즈 런칭 캠페인 무신사가 만든 고감도 패션 & 라이프스타일 숍 이제 우리 아이도 무신사랑 해! 무신사가 키즈 패션 라인을 전문관 중심으로 론칭하며 어린이들을 위한 새로운 패션 공간을 선보였다 이를 통해 무신사는 키즈 패션 시장에서 새로운 트렌드를 이끌어 나가고 있다 무신사는 왜 '키즈' 카테고리에 관심을 두고 전문관을 런칭했을까? 외부환경 분석 - 출생율 및 아동복 시장 2023년도 출생율은 전년대비 소폭 감소하여 0.85 를 기록했다 그럼에도 불구하고 출생율이 낮아지고 있는 현대 사회에서 아동복 시장은 여전히 확대되고 있다 이는 부모들이 자녀들에게 특별한 관심과 투자를 하려는 노력과 함께 아이를 한 명만 낳고 잘 기르자는 생각이 젊은 부부들 사이에서 늘어났.. [퍼포먼스 마케팅 스쿨 4기] - CRM / Facebook / Instagram 마케팅 07_마케터를 위한 퍼포먼스 / CRM 마케팅 이론 퍼포먼스 마케팅 재료 - 예산 : 마케팅에 필요한 비용 - 타겟 - 목표 달성을 위해 필요한 유저의 특성 - 데이터 추적 : 목표 달성을 위한 마케팅 운영 시 성과를 "측정"할 수 있는 환경 - 분석 환경 : 목표 달성을 위한 마케팅 운영시 "측정"한 성과를 분석할 수 있는 환경 - 데이터 정합성 : 목표 달성을 위한 마케팅 운영시 "측정한 성과"에 대한 정합성 - 콘텐츠 : 목표 달성을 위한 마케팅 운영 시 필요한 광고 소재, 이미지, 영상, 텍스트 등 - 경쟁사 : [분석] 성공 확률 올리기 - Best vs Worst : [분석] 같은 실수 반복 안하기, 기존 유사 운영 사례 중 베스트, 워스트 사례 분석 - 랜딩페이지 : 목표 달성을 위해 마케팅.. 이전 1 2 다음
